在國(guó)外，20世紀(jì)初就有了專門為國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人做形象設(shè)計(jì)的專業(yè)化服務(wù)機(jī)構(gòu)，他們意識(shí)到公眾人物的影響力和傳播價(jià)值。公眾領(lǐng)導(dǎo)人的一舉一動(dòng)都會(huì)受到媒體和社會(huì)的關(guān)注。而企業(yè)家們比如杰克·韋爾奇、比爾·蓋茨等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人也會(huì)有專業(yè)化的形象設(shè)計(jì)和服務(wù)機(jī)構(gòu)為其服務(wù)，通過精心的設(shè)計(jì)和策劃，在不同的場(chǎng)合，以不同的角色，適時(shí)的推出自己，使自己成為人們矚目的焦點(diǎn)，使自己的品牌形象和企業(yè)形象得到傳播。

     在現(xiàn)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)的傳播手段多種多樣，但是企業(yè)家營(yíng)銷還是在近幾年才被重視起來(lái)。企業(yè)的興衰成敗也可以說是企業(yè)家的興衰成敗，每一個(gè)成功企業(yè)的背后都會(huì)有一個(gè)成功的企業(yè)家，微軟的比爾·蓋茨、DELL的戴爾、GE的杰克·韋爾奇、海爾的張瑞敏、聯(lián)想的柳傳志、萬(wàn)科的王石等等，人們每每提及他們的企業(yè)時(shí)都會(huì)和他們的名字、個(gè)人形象掛在一起，他們的一舉一動(dòng)代表著企業(yè)，傳播著企業(yè)，給公眾帶來(lái)著信息或利益。同樣，消費(fèi)者如果對(duì)一個(gè)企業(yè)家有好感，那么也會(huì)對(duì)企業(yè)、對(duì)產(chǎn)品、對(duì)品牌有認(rèn)同和好感。

     當(dāng)今時(shí)代，注意力就是財(cái)富，注意力就是生產(chǎn)力，吸引眼球就是在追逐財(cái)富。一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌是需要全方位立體打造的，而企業(yè)家營(yíng)銷則是在向公眾傳遞信息和企業(yè)價(jià)值，有效地抓住公眾注意力的有效手段。當(dāng)你站在柜臺(tái)前決定購(gòu)買哪一個(gè)品牌的產(chǎn)品時(shí)，也許會(huì)因?yàn)橥蝗幌氲侥澄黄髽I(yè)家參加一次公益活動(dòng)或公眾亮相等的熱點(diǎn)事件而喚醒你的注意力，并最終產(chǎn)生購(gòu)買的沖動(dòng)。

     我們不少企業(yè)和企業(yè)家對(duì)企業(yè)家營(yíng)銷的魅力還缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為做好產(chǎn)品、做好市場(chǎng)、做好品牌就可以了，穩(wěn)扎穩(wěn)打，低調(diào)行事比較好。于是，他們竭力避免在公眾場(chǎng)合露臉，怕自己明星化了，怕自己的個(gè)人事件會(huì)影響到企業(yè)的形象和品牌。企業(yè)家的傳統(tǒng)觀念需要做一個(gè)調(diào)整和轉(zhuǎn)變，他們應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到企業(yè)家營(yíng)銷并非是一個(gè)人的事，也不是個(gè)人的英雄主義的張揚(yáng)，而是品牌整合營(yíng)銷的需要，就好像我們有好多人是通過認(rèn)識(shí)李嘉誠(chéng)，通過閱讀《李嘉誠(chéng)傳記》才知道和記黃埔的。

     搜狐的張朝陽(yáng)，不僅是搜狐的董事局主席，更是搜狐的精神領(lǐng)袖。他不僅從事登山活動(dòng)還熱衷于“演藝事業(yè)”，時(shí)不時(shí)地在公眾場(chǎng)合秀一把，而搜狐的發(fā)展也與他個(gè)人的營(yíng)銷和個(gè)人的魅力密不可分。

     皇城根下的地產(chǎn)明星潘石屹也是自我營(yíng)銷的高手，這位中國(guó)房地產(chǎn)最有爭(zhēng)議的人總是以一種挑戰(zhàn)性的“創(chuàng)新”精神制造著概念和轟動(dòng)，并不安分守己的他總是在挑戰(zhàn)房地產(chǎn)的秩序和規(guī)律。他個(gè)性張揚(yáng)、前衛(wèi)、時(shí)尚、笑臉盈盈，直言自己已基本娛樂化，早已樂在其中了。他作為第一個(gè)在北京地產(chǎn)界玩弄概念的人，把SOHO營(yíng)銷做到了極致。

   大慈善家邵逸夫多年來(lái)一直穩(wěn)坐香港富豪排行榜，他視金錢為身外之物，極力投身公益事業(yè)，20多年來(lái)邵氏基金向中國(guó)內(nèi)地教育、文化、科技、醫(yī)療等公益事業(yè)捐款多達(dá)30多億，以邵逸夫命名的教學(xué)樓、醫(yī)院、圖書樓等遍布全國(guó)，他的名字成為中國(guó)當(dāng)代知名人士中第一個(gè)用來(lái)冠名小行星的。

   從微軟的比爾·蓋茨到GE的杰克·韋爾奇；從海爾船長(zhǎng)張瑞敏到聯(lián)想的柳傳志；從蒙牛牛根生到巨人史玉柱，許多企業(yè)家都有自我營(yíng)銷的意識(shí)，通過諸多途徑來(lái)營(yíng)銷自我，憑借個(gè)人的修養(yǎng)和對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)不斷強(qiáng)化自身的形象，創(chuàng)新自我的形象，提高自身形象對(duì)于企業(yè)、品牌的影響力。

   在此，企業(yè)家注重自我營(yíng)銷的同時(shí)要認(rèn)清楚一點(diǎn)，那就是品牌的知名度不等同于美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，在自我營(yíng)銷的時(shí)候要注意自身的內(nèi)涵與修養(yǎng)，儀表與風(fēng)格，社交與運(yùn)動(dòng)，并要將自己的品牌和企業(yè)品牌緊緊相連。企業(yè)家的品牌在一定程度推動(dòng)著企業(yè)的品牌，企業(yè)家應(yīng)該將個(gè)人品牌與企業(yè)品牌融為一體，個(gè)人營(yíng)銷與企業(yè)營(yíng)銷融為一體，并進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的管理。

    企業(yè)家在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中需要自我營(yíng)銷，需要不斷創(chuàng)新營(yíng)銷方式，將自己“賣”出去，審“市”度勢(shì)，與“市”俱進(jìn)，推動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)和發(fā)展。