在國(guó)外,20世紀(jì)初就有了專門為國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人做形象設(shè)計(jì)的專業(yè)化服務(wù)機(jī)構(gòu),他們意識(shí)到公眾人物的影響力和傳播價(jià)值。公眾領(lǐng)導(dǎo)人的一舉一動(dòng)都會(huì)受到媒體和社會(huì)的關(guān)注。而企業(yè)家們比如杰克·韋爾奇、比爾·蓋茨等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人也會(huì)有專業(yè)化的形象設(shè)計(jì)和服務(wù)機(jī)構(gòu)為其服務(wù),通過精心的設(shè)計(jì)和策劃,在不同的場(chǎng)合,以不同的角色,適時(shí)的推出自己,使自己成為人們矚目的焦點(diǎn),使自己的品牌形象和企業(yè)形象得到傳播。

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企業(yè)家如何營(yíng)銷自己

??來(lái)源:中國(guó)起重機(jī)械網(wǎng)??作者:admin
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      在國(guó)外,20世紀(jì)初就有了專門為國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人做形象設(shè)計(jì)的專業(yè)化服務(wù)機(jī)構(gòu),他們意識(shí)到公眾人物的影響力和傳播價(jià)值。公眾領(lǐng)導(dǎo)人的一舉一動(dòng)都會(huì)受到媒體和社會(huì)的關(guān)注。而企業(yè)家們比如杰克·韋爾奇、比爾·蓋茨等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人也會(huì)有專業(yè)化的形象設(shè)計(jì)和服務(wù)機(jī)構(gòu)為其服務(wù),通過精心的設(shè)計(jì)和策劃,在不同的場(chǎng)合,以不同的角色,適時(shí)的推出自己,使自己成為人們矚目的焦點(diǎn),使自己的品牌形象和企業(yè)形象得到傳播。

     在現(xiàn)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,企業(yè)的傳播手段多種多樣,但是企業(yè)家營(yíng)銷還是在近幾年才被重視起來(lái)。企業(yè)的興衰成敗也可以說是企業(yè)家的興衰成敗,每一個(gè)成功企業(yè)的背后都會(huì)有一個(gè)成功的企業(yè)家,微軟的比爾·蓋茨、DELL的戴爾、GE的杰克·韋爾奇、海爾的張瑞敏、聯(lián)想的柳傳志、萬(wàn)科的王石等等,人們每每提及他們的企業(yè)時(shí)都會(huì)和他們的名字、個(gè)人形象掛在一起,他們的一舉一動(dòng)代表著企業(yè),傳播著企業(yè),給公眾帶來(lái)著信息或利益。同樣,消費(fèi)者如果對(duì)一個(gè)企業(yè)家有好感,那么也會(huì)對(duì)企業(yè)、對(duì)產(chǎn)品、對(duì)品牌有認(rèn)同和好感。

     當(dāng)今時(shí)代,注意力就是財(cái)富,注意力就是生產(chǎn)力,吸引眼球就是在追逐財(cái)富。一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌是需要全方位立體打造的,而企業(yè)家營(yíng)銷則是在向公眾傳遞信息和企業(yè)價(jià)值,有效地抓住公眾注意力的有效手段。當(dāng)你站在柜臺(tái)前決定購(gòu)買哪一個(gè)品牌的產(chǎn)品時(shí),也許會(huì)因?yàn)橥蝗幌氲侥澄黄髽I(yè)家參加一次公益活動(dòng)或公眾亮相等的熱點(diǎn)事件而喚醒你的注意力,并最終產(chǎn)生購(gòu)買的沖動(dòng)。

     我們不少企業(yè)和企業(yè)家對(duì)企業(yè)家營(yíng)銷的魅力還缺乏足夠的認(rèn)識(shí),認(rèn)為做好產(chǎn)品、做好市場(chǎng)、做好品牌就可以了,穩(wěn)扎穩(wěn)打,低調(diào)行事比較好。于是,他們竭力避免在公眾場(chǎng)合露臉,怕自己明星化了,怕自己的個(gè)人事件會(huì)影響到企業(yè)的形象和品牌。企業(yè)家的傳統(tǒng)觀念需要做一個(gè)調(diào)整和轉(zhuǎn)變,他們應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到企業(yè)家營(yíng)銷并非是一個(gè)人的事,也不是個(gè)人的英雄主義的張揚(yáng),而是品牌整合營(yíng)銷的需要,就好像我們有好多人是通過認(rèn)識(shí)李嘉誠(chéng),通過閱讀《李嘉誠(chéng)傳記》才知道和記黃埔的。

     搜狐的張朝陽(yáng),不僅是搜狐的董事局主席,更是搜狐的精神領(lǐng)袖。他不僅從事登山活動(dòng)還熱衷于“演藝事業(yè)”,時(shí)不時(shí)地在公眾場(chǎng)合秀一把,而搜狐的發(fā)展也與他個(gè)人的營(yíng)銷和個(gè)人的魅力密不可分。

     皇城根下的地產(chǎn)明星潘石屹也是自我營(yíng)銷的高手,這位中國(guó)房地產(chǎn)最有爭(zhēng)議的人總是以一種挑戰(zhàn)性的“創(chuàng)新”精神制造著概念和轟動(dòng),并不安分守己的他總是在挑戰(zhàn)房地產(chǎn)的秩序和規(guī)律。他個(gè)性張揚(yáng)、前衛(wèi)、時(shí)尚、笑臉盈盈,直言自己已基本娛樂化,早已樂在其中了。他作為第一個(gè)在北京地產(chǎn)界玩弄概念的人,把SOHO營(yíng)銷做到了極致。

   大慈善家邵逸夫多年來(lái)一直穩(wěn)坐香港富豪排行榜,他視金錢為身外之物,極力投身公益事業(yè),20多年來(lái)邵氏基金向中國(guó)內(nèi)地教育、文化、科技、醫(yī)療等公益事業(yè)捐款多達(dá)30多億,以邵逸夫命名的教學(xué)樓、醫(yī)院、圖書樓等遍布全國(guó),他的名字成為中國(guó)當(dāng)代知名人士中第一個(gè)用來(lái)冠名小行星的。

   從微軟的比爾·蓋茨到GE的杰克·韋爾奇;從海爾船長(zhǎng)張瑞敏到聯(lián)想的柳傳志;從蒙牛牛根生到巨人史玉柱,許多企業(yè)家都有自我營(yíng)銷的意識(shí),通過諸多途徑來(lái)營(yíng)銷自我,憑借個(gè)人的修養(yǎng)和對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)不斷強(qiáng)化自身的形象,創(chuàng)新自我的形象,提高自身形象對(duì)于企業(yè)、品牌的影響力。

   在此,企業(yè)家注重自我營(yíng)銷的同時(shí)要認(rèn)清楚一點(diǎn),那就是品牌的知名度不等同于美譽(yù)度和忠誠(chéng)度,在自我營(yíng)銷的時(shí)候要注意自身的內(nèi)涵與修養(yǎng),儀表與風(fēng)格,社交與運(yùn)動(dòng),并要將自己的品牌和企業(yè)品牌緊緊相連。企業(yè)家的品牌在一定程度推動(dòng)著企業(yè)的品牌,企業(yè)家應(yīng)該將個(gè)人品牌與企業(yè)品牌融為一體,個(gè)人營(yíng)銷與企業(yè)營(yíng)銷融為一體,并進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的管理。

    企業(yè)家在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中需要自我營(yíng)銷,需要不斷創(chuàng)新營(yíng)銷方式,將自己“賣”出去,審“市”度勢(shì),與“市”俱進(jìn),推動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)和發(fā)展。

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